メルカリアッテ終了のお知らせ

メルカリアッテが2018年5月31日を持って終了するみたいですね(ソース:メルカリ)。そもそも、手数料無料のサービスだったのですが、メルカリ側がどのようにマネタイズしているのか、どんなビジネスモデルなのかが不思議でした。撤退ということは、利益を埋めなかったということなんでしょうね。もともと、他社対抗的な横綱相撲で始めたように見えますが、詳しい方教えてくださいませ。